说实话,看到北京现代8月份的销量数据,我心里咯噔了一下。不是说它卖得多差,而是曾经那个动不动就月销几万台、跟“国民神车”沾边的韩系代表,如今竟然全系下滑,连一款能支棱起来的车型都难找。这不禁让我想问一句:北京现代,你还记得当年“索纳塔”和“ix35”走路摇头晃脑的日子吗?
现在走在街上,你还能随口叫出几款现代的名字?伊兰特?途胜?还是库斯途?这些车其实都不差,配置给得足,价格也实在,可就是没人买账。你说它产品力不行吧,三电技术虽然不如新势力那么炫,但燃油车的三大件稳定性还是顶呱呱的。你说它设计丑吧,最新一代的流体雕塑2.0设计语言明明挺有辨识度。那问题出在哪?
咱们就拿它目前的主力车型——第十代索纳塔来说说。外观上,这车真不赖,低趴的车头、溜背造型、贯穿式尾灯,风阻系数也压到了0.25Cd,这在同级里算是很能打的了。开出去,出片利器这称号真不为过。可问题是,很多人一进4S店,销售刚开口介绍,顾客转身就走。为啥?“这不就是个现代吗?”——品牌力的下滑,已经成了北京现代最大的劝退项。
再看内饰,第十代索纳塔用上了双联屏设计,车机系统也升级了,支持CarPlay和语音控制。座椅是真皮+翻毛皮拼接,舒适性配置一点没抠门。可你坐进去,总觉得少了点质感。塑料感还是有点重,车机反应速度也谈不上多快。比起隔壁加长轴距的雅阁、凯美瑞,后排空间也没占到便宜。你说它不努力?它真努力了。但消费者心里那杆秤,早就偏向了“德日系”那一边。
动力方面,1.5T+8AT和2.0T+8AT两套动力总成,参数看着挺猛,2.0T版本百公里加速能进7秒。可实际开起来,动力系统的调校偏舒适,油门初段有点肉,运动模式又来得突兀。你想把它当驾驶玩具?它还真没那股子狠劲。你想当床车跑长途?底盘滤震还行,但高速风噪控制一般,耳朵有点累。
智能化这块,索纳塔标配了L2级辅助驾驶,自适应巡航、车道保持、主动刹车这些都有。可你要说它多智能?车机系统偶尔卡顿,语音识别还是“人工智障”水平。跟比亚迪汉、特斯拉Model 3这种“车界网红”比,智能化体验差了一大截,根本不在一个维度上打。
说到竞品,咱们拉两款出来聊聊。本田雅阁,虽然最近新款被吐槽“小马拉大车”,1.5T配CVT,百公里加速慢了不止一截,可人家品牌力在那,保值率顶呱呱,油耗还低,燃油经济性真香。你买它,至少不会被亲戚朋友说“你怎么买个现代?”。
再看丰田凯美瑞,外观中庸得像公务员,可人家销量稳如老狗。为啥?省心!开十年不坏,保养便宜,二手车贩子抢着收。安全性配置也给到位,TNGA架构下,车身刚性、碰撞测试成绩都拿得出手。现代的安全性其实也不差,IIHS和C-NCAP都拿过五星,可为啥大家就是不信?
还有个狠角色——比亚迪汉DM-i。插电混动,百公里加速快,油耗低到5L以内,配置堆得比现代还狠,车机系统流畅得像手机。价格呢?跟索纳塔2.0T顶配差不多。你说现代拿什么打?纯油车在新能源时代,就像老咕噜棒子遇上智能手机,直接被打脸。
你可能会说,现代不是有IONIQ系列吗?电动车不香吗?问题是,IONIQ 5在国内卖得悄无声息,定价偏高,充电网络跟不上,品牌认知度又低。消费者一看:“这车哪来的?进口的吧?”——连它是现代旗下的都不知道,还谈什么销量?
再看途胜L,曾经的“ix35”多风光?现在换代加长,空间大了,1.5T+8AT动力也够用,还带L2辅助驾驶。可你去对比本田CR-V和丰田RAV4荣放,人家终端优惠大,保值率高,4S店多,维修方便。途胜L再优秀,也架不住消费者“图省心”的心态。天塌了的是那些早几年买现代的车主,二手车跌冒烟了,气的蹦起来也没用。
其实北京现代挺冤的。它不像某些品牌偷工减料,也不像新势力那样画大饼。它踏踏实实造车,性价比一直在线。可市场就是这么残酷,品牌一旦掉队,再想翻身,难如登天。你看它现在搞粉丝节、推终身质保、加大终端优惠,都是在努力支棱起来。可消费者已经“上头”了别的品牌,谁还回头看?
你说它产品不行?真不至于。索纳塔的底盘调校其实很有韧性,过弯侧倾控制得比雅阁还稳。途胜L的空间利用率也比CR-V更聪明。可这些优点,在品牌光环面前,显得那么微不足道。
所以回到开头的问题:被边缘化的北京现代,到底输在哪?不是产品,是认知。消费者愿意为“德日系”买单,哪怕贵一点、配置低一点。而现代,哪怕便宜几万、配置拉满,也难逃被忽视的命运。
这样的北京现代,你还愿意为它买单吗?如果给你20万预算,你会选索纳塔还是雅阁?是信现代的“真香”配置,还是认丰田的“保值神话”?
你觉得这个车怎么样?你会怎么选?
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